五一假期消费“火”成啥样？这场电话会议说清楚了

今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

湖南长沙:网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55%，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01%。

纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47%，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75%。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1%，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3%；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49%，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74%；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45%，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77%，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06%。

旅游景点方面，新华联(000620.SZ)相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。

其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283%；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226%；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331%。

4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140%，销售同比去年增长260%。4月30日客流5万，比去年同期增长78%，销售增长10%。5月1日客流5万，比去年同期增长50%，销售增长10%。

除五一商圈外，友阿股份(002277.SZ)旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190%，销售同比去年增长160%；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80%，销售同比去年增长110%。4月29日-5月1日，步步高(行情002251,诊股)(002251.SZ)旗下步步高梅溪新天地(行情301277,诊股)总客流超45万人次，同比增长30.5%。

新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200%。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150%。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

四川成都:“花花”见面 1:26带动消费

“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天的票已售完，五一假期后两天(5月2日和3日)还略有余票。

5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示:“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议(本地人)‘五一’节后再去。”

“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的情况(更火爆)。这类景点契合消费者(的心理预期)，比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139%，到店订单量增长率135%。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12%。

另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136%，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

浙江杭州:景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(恢复)预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为:相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

山东淄博:烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示:“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”