世界杯带来“冬天里的一把火”？啤酒企业很淡定

还有一天，FIFA世界杯卡塔尔2022 2022即将开赛今年世界杯虽然在冬季举行，但在足球+啤酒的标准带动下，能否在消费淡季给啤酒行业再添一把火

财联社记者采访多家上市啤酒公司了解到，相比球迷的热情和股东的期待，虽然不少公司有意把握啤酒+体育营销的机会，但对业绩提振的看法较为保守，认为今年世界杯将在冬季举行，属于啤酒消费淡季，业绩增长的动力可能有限。

酒吧渴望人气回归。

21号来店里，人数不限，喝什么生啤酒都可以北京石景山区TSINGTAO1903青岛酒馆的店员告诉财联社记者，主要是让爱看球的人聚一聚，聚人气

据店员介绍，世界杯期间，进店必须出示一人一码，现在店里的生意并不红火世界杯的策划活动有很多，免费喝酒是其中之一，还有更多的可以效仿

青岛啤酒1903青岛酒馆是青岛啤酒测试线下的重要天线嘘)自2019年开业以来，已在全国60多个城市设立了200多家门店北京有两家店，石景山店外，另一家店在朝阳区三里屯针对今年的世界杯，三里屯店不仅提供整个比赛期间的现场观赛服务，还推出108元工艺系列饮品

北京燕京酒业公司的一位店员也告诉财联社，店里的屏幕上会显示世界杯，但没有针对世界杯的促销活动，价格和平时一样燕京酒名也是燕京啤酒(000729)的线下门店SZ)进行社区场景的布局

中国酒业智库专家，咨询公司总经理蔡在接受财联社采访时表示，体育营销是啤酒行业的传统属于去年夏天举办的世界杯的啤酒消费文化周期今年是冬天，但并不影响球迷在观看世界杯时享受啤酒预计啤酒营销会有相当不错的表现

看好世界杯啤酒消费，这将进一步推动中国啤酒产业结构升级和品质消费的提升他向财联社记者强调

蔡说，中国有庞大的啤酒消费者和爱好者群体最近几年来，以原浆，精酿啤酒，黑啤为代表的优质啤酒在全国市场发展迅速他预计，在世界期间，在厂商营销的推动下，粉丝对啤酒产品的消费意愿将会增强

啤酒厂商:销量提振或受限。

与业内专家对啤酒营销世界杯效应的乐观相比，财联社采访的啤酒上市公司态度略显保守。

财联社记者以投资者身份致电重庆啤酒(600132)董秘办嘘)一位负责人表示，重庆啤酒并没有赞助世界杯，只是放了一些活动他说，从全年来看，对我们的销量(影响)没有那么大，因为还是那些喜欢喝啤酒看足球赛的固定群体而且(目前)在淡季，可能会有一些增长，全年影响都不大

另一位重庆啤酒董秘办人士告诉财联社记者，根据第三方数据和市场调研观察到的现象，前几年啤酒销量与世界杯的线性关系并没有那么强，整个啤酒行业的销售情况与天气的关系更为密切，包括目前餐饮频道和娱乐频道的开播率之所以得出这样的结论，该人士表示，可能与世界杯在中国多为深夜转播的时间有关，导致没有新增消费者和饮酒场景

不过，重庆啤酒今年仍然为FIFA世界杯卡塔尔2022赛事开展营销活动上述消息人士透露，重庆啤酒与利物浦队合作30年，为今年世界杯推出嘉士伯30周年纪念版限量罐，并聘请女足门将赵丽娜作为加油官参与足球赛事

与投资者互动时，珠江啤酒(002461SZ)表示，公司将抓体育赛事，扩大品牌影响力，不断加强产品市场开发和产品推广

相比珠江啤酒，汇泉啤酒(600573SH)也是一家区域性啤酒企业财联社记者以投资者身份致电该公司董秘办一位负责人表示，会结合世界杯开展一些适合企业的活动，但总体而言(看)，世界杯不会对我们产生太大影响

燕京啤酒董秘办一位负责人也表示，无法预测世界杯对企业营销的影响有多大我们会根据年初的预算执行经营计划，但我们也认为现在确实是销售淡季