中东非成中国品牌掘金场海信10年复合增长率25.9%

5月10日是第六个中国品牌日中国品牌如何在世界大放异彩，再次引发了学界和业界的共同思考在潜力巨大的中东和非洲市场，海信提供了10年复合增长率25.9%的参考样本当天，海信中东非洲团队入选新浪财经，中国品牌创新实验室评选的2022年度品牌人物100强海信国际营销公司中东非洲区总经理欧洋，解释了中国品牌在中东非洲讲好故事的秘诀——心无旁骛地做自主品牌，用优质的产品和服务为用户创造价值

伴随着国际竞争日益激烈，中东，非洲等新兴市场正成为中国海工企业的重要发展方向去年以来，美的，海尔等都加快了在中东和非洲市场的销售中东和非洲地区是海信品牌最早出海的地区，也是海信品牌资产增长最快的海外市场之一

据介绍，1996年，海信选择南非作为出海的第一站2013年，海信与中非基金在南非共同投资建设海信工业园，这是中资企业在非洲投资最大的家电制造工厂2012年至2021年，海信中东及非洲地区营业收入从15.3亿元增长至93.7亿元，年均增长25.9%2021年，海信中东非洲克服疫情，较2020年增长31.5%

在很多中资企业还在做代工业务的情况下，海信一直坚持在中东和非洲推广自己的品牌欧洋说，品牌是企业的无形资产没有品牌作为强大的支撑，就没有进入国际市场的通行证，这种增长将是不可持续的通过品牌建设提高议价能力，才能保证后续的R&D和市场投入，不断开发符合消费者需求的产品，扩大市场份额，从而形成可持续的良性循环

一国一策，把握本土化需求

中国品牌走向世界，不仅仅是‘中国’和‘外国’这样简单的词中东地区有70个国家，每个国家的情况都不一样，所以一定要坚持本土化，一国一策的方针我们所有的产品都必须针对当地消费者的需求欧洋介绍，在中东做自主品牌，关键在于扎根当地需求，开发符合当地消费者需求的优质产品，而不仅仅是把国内产品卖到国外

比如海信的销售团队发现当地人做饭时喜欢照镜子，于是海信在南非推出了第一台镜子冰箱，在当地人喜欢喝冷饮的时候，海信率先在冰箱里放置冰水盒，可以快速制冰，解决当地消费者的痛点当地人偏爱金色，所以海信团队为激光电视定制了可移动的金色边框和隐藏式激光电视柜，与家居装修设计融为一体，设计受到迪拜王室的青睐

是品牌国际化最大的自信。

是品牌国际化的敲门砖，也是海信品牌出海的最大信心欧洋表示，海信非常重视产品质量和服务产品卖得越多，市场投入越多，如果质量出了问题，那将是毁灭性的打击海信在中东非洲打开市场以来，始终坚持高品质和先进技术，使海信在当地进入了快速发展的轨道

今年3月，海信获得迪拜质量全球奖，这是自1994年以来唯一获此殊荣的中国企业在欧洋看来，迪拜质量全球奖意味着以海信为代表的中国家电企业在中东市场具备了与全球消费电子巨头并驾齐驱的实力

将在中东和非洲布局10家高端旗舰店。

今年3月，海信在迪拜著名的迪拜购物中心开设了中东首家品牌旗舰店这只是海信在中东和非洲扩张计划的开始据报道，海信已经计划在卡塔尔再开一家旗舰店，并计划今年在沙特再开两家旗舰店接下来，我们必须在多哈，科威特，沙特阿拉伯等整个中东地区开设10家专卖店

即将到来的2022年卡塔尔世界杯为海信在中东和非洲的发展提供了难得的机遇欧洋表示，本届世界杯首次在中东举办对于海信来说，卡塔尔世界杯不仅是一个重要的品牌传播平台，也有助于海信与国际足联和其他赞助商开展深度合作，拉近与客户的距离我们将借此机会实现海信品牌和业务在中东和非洲的进一步增长