夜游、市集、文创齐上阵，佛山“行通济”稳居元宵文旅C位

南方财经全媒体记者赵晓晨 实习生庞卓咏 佛山报道

手持五彩风车的孩童笑着跑过桥头，醒狮鼓点与粤剧唱腔交织成一片欢腾，市民们提着生菜，浩浩荡荡从北向南走过通济桥，口中默念“行通济，冇闭翳”，祈求新的一年平安顺遂、财运亨通。2月12日元宵节当天，佛山大型民俗文化“行通济”活动迎来高峰期，“万人空巷齐过桥”的景象再次出现。

横跨佛山涌的通济桥，曾是明清时期商贾云集的交通要道，佛山商民为求来年生意顺境，便行通济桥讨好意头，逐渐成风，有了“正月十六行通济，行过通济冇闭翳”之说，自此绵延400余载。

如今，这一传统早已突破地域边界，成为粤港澳大湾区年度盛事之一，吸引着来自全国各地的游客，活动影响力逐年攀升:2023年，“行通济”重启后人流飙升至88万人次，2024年更首破100万。

今年的“行通济”路线沿途不仅有传统的舞狮、功夫、粤剧等民俗表演，还融入了汉服巡游、国潮文创、非遗美食等现代元素。30余支巡游队伍中，既有龙狮协会的12头狮子和2条小金龙，展现龙狮文化的代代传承，也有汉服爱好者身着不同朝代的服饰，手持油纸伞、古琴等传统配饰，重现古代元宵盛景。

“行通济”的每一处细节，都寄托着佛山人对生活的美好期待。风车旋转，寓意“时来运转”；生菜翠绿，象征“生财有道”；走过通济桥，则是将烦忧抛诸身后。而在今年“行通济”活动中，传统符号被赋予更生动的表达，消费场景和文创产品愈发多元:今逸食品的1.8米蒸笼蒸出“南庄大包”，以“包你生菜”谐音传递祝福；文创主理人将生菜制成俏皮的毛绒玩偶，让吉祥寓意变得触手可及；“风车”冰箱贴更是火爆出圈，轻轻转动中间的小风车，仿佛将好运带回了家。

金马文投相关负责人介绍，公司自去年11月起筹备，开发出行运四宝文创品，即“生菜、葱、姜、蒜”，谐音命名“生大财、小葱明、够姜、蒜你走运”，融合食材与粤语吉祥寓意的毛绒玩偶萌翻众人。南方财经全媒体记者观察到摊位销量喜人，现场十分火爆。

民俗活动的独特魅力，有力地拉动了文旅消费增长。祖庙博物馆、梁园开放夜游，通济潮墟市集吸引诸多文化新业态、城市主理人、非遗美食、文创品牌、老字号等入驻，游客可以一边品尝地道佛山美食，一边现场体验非遗。市集还设置了10个打卡点，集满印章的游客可以赢取限量版文创产品，互动性十足。同时，各大商圈也举办通济文创市集。

活动期间，禅城区聚焦本土老字号品牌、重点商圈和美食聚集区，携手商家和美团平台投入超 2000 万元优惠福利，同时积极联合各大商业体和企业举办主题促消费活动超40场，推出优惠活动超100项，预计将拉动消费 1.5 亿元。