蛇年限定点燃生肖经济：“鸟家”冲锋衣炒到2万元，宝格丽项链开价超29万

图源:图虫创意

“提前五分钟就进入购买页面，掐着点按购买，但还是没抢到。”

作为“鸟家”粉丝，Cici已连续三年参与抢购始祖鸟生肖限定冲锋衣，相比去年，今年抢购难度更大。“去年的龙年限定我有朋友抢到了，蛇年这款冲锋衣在预热期就已经爆火，真的是秒没。”

1月1日，始祖鸟蛇年限定冲锋衣正式开售，不少网友在社交平台直言“一秒售罄”。该款冲锋衣早在2024年12月28日开始预热，2025年1月1日十点发售，售价8200元，据始祖鸟天猫官方旗舰店，该产品已售80件，超6万人加购，目前已下架。

这并非始祖鸟首年押注生肖品类，早在2021年，始祖鸟已推出“牛年限定”的冲锋衣，并在随后几年持续打出相关产品——今年也是始祖鸟推出生肖限定的第五个年头。

不止始祖鸟，不少鞋服、珠宝大牌亦瞄准生肖经济。早在去年12月，FILA、阿迪达斯、lululemon、APM、宝格丽等品牌亦陆续推出含有蛇元素的新品，试图抓住新春限定的消费红利。

蛇年冲锋衣被黄牛炒到2万元

“鸟家”生肖限定的高热仍在延续。

“此次蛇年系列产品数量有限，线上无库存则代表产品售罄。”始祖鸟淘宝官方旗舰店客服向时代周报记者透露，生肖限定款仅限门店会员购买，每个会员账号限购1件，售罄即止，后续不再补货。

线下方面，由于始祖鸟并未如去年那样具体公布门店参与发售的详情，消费者只能“碰运气”购买。

社交平台上，不少网友表示，始祖鸟在北京、上海、西安部分门店上新了蛇年限定冲锋衣产品，但库存早就被一抢而空。1月3日，时代周报记者致电始祖鸟在广州天环广场、太古汇的两家门店，门店店员透露，今年生肖限定冲锋衣并未在上述两家门店出售。

因为数量有限，这也让不少成功抢购的黄牛从中获利。在闲鱼、得物等二手平台上，该产品已普遍被卖家加价至5000～6000元出售，截至发稿，其最高售价已被炒至2万元。

一名二手平台卖家向时代周报记者直言，自己手头上有S、M、L、XL四个码数各一件，售价均为12900元/件，目前M、L码均已完成交易。“从售罄到现在，来问价的人起码有20个，这也算是正常现象，始祖鸟每年的生肖系列都卖得很爆。”

近年来，始祖鸟的“生肖限定”冲锋衣市场热度颇高，价格也持续走高。时代周报记者梳理发现，始祖鸟龙年、兔年、虎年限定冲锋衣曾一度在二手平台被炒至16000元、13999元、11699元。

对于始祖鸟生肖限定的爆卖，时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，物以稀为贵，始祖鸟的冲锋衣为手工缝制，全球配额、限量生产，类似高端消费品牌的“饥饿营销”方式，需求量大而数量少。

而与往年不同的是，多名二手卖家、消费者直言，今年的生肖限定或许是始祖鸟生肖限定发行以来最火系列，目前仍有涨价空间。

有服装行业业内人士向时代周报记者指出，一方面是因为今年冲锋衣主配色，采用了雾霾蓝与柠檬黄这两种视觉冲突更明显的搭配，更符合大众主流审美；另一方面，也与过去一年户外经济发展迅速，相关品牌精准营销，圈粉一波消费者有关。“始祖鸟是户外品牌的标杆，定位高奢，在消费市场的认可度也会更高。即使是有一定溢价，还是会有人买单。”

平替也卖爆了

盯上新春生肖生意的，不仅仅是始祖鸟。早在去年年底，FILA、阿迪达斯、耐克等鞋服大牌均已结合蛇元素推出相关产品。

具体来看，FILA已在其线上、线下推出采用蛇年刺绣图案的圆领卫衣；阿迪达斯上线含有蛇元素的老爹鞋、板鞋等鞋品，并推出蛇身印花的卫衣、运动裤等；耐克则将 “灵动蛇纹” 及 “乙巳”“春”“铜钱”等新年符号融入旗下产品。

而作为“生肖经济”赛道的老牌选手，不少珠宝、黄金品牌亦在蛇年新品上有所布局。

比如，老凤祥推出以“蛇衔尾”的形态为设计灵感的相关金银饰品；周生生、周大福皆推出卡通蛇元素的金珠编绳、蛇图案金条等；APM则推出蛇形的密镶Kaa戒指、手环、项圈等。

从销量上看，耐克推出的“郑钦文同款”蛇年运动鞋，在淘宝官方旗舰店已出售超300件。FILA易烊千玺同款蛇年新春卫衣在其淘宝官方旗舰店已售超1000件，成为该店运动卫衣收藏第3名产品；据《中国证券报》报道，有FILA店员在接受采访时表示，上述产品已成为门店近期“销冠”。

品牌们的蛇年商品抢手，白牌们亦分得一杯羹。在性价比消费趋势下，不少人选择瞄准平替，“鸟家”、APM的相关同款同样热卖。

以始祖鸟蛇年限定为例。在某电商平台上，该产品的白牌同款最高销量已超万件，价格为547元/件；而该平台的“鸟家蛇年同款”最低价仅为148元/件，目前已成交超6000件。

而白牌们的原创单品亦进入畅销时段。时代周报记者搜索发现，在1688平台上，有售价不到2元的“蛇年本命年红绳”产品，已出售超3万条。“今天有开淘宝店的刚从我这里进货，拿走了1000条。”该产品厂家透露道。