乐其创新SmallRig姚宁：做一个长期主义的全球化品牌

7月11日，由专注于全球化市场洞察的知名智库霞光社举办的“品牌出海 生生不息WAVE2024品牌全球化大会”在深圳举行。大会以探索中国品牌的全球化发展为主题，邀请了追觅、赛维时代、影石创新和乐其创新SmallRig等多家知名出海品牌营销负责人参与。会上，乐其创新SmallRig全球营销负责人姚宁发表了《品牌全球化建设的长期主义》的主题演讲，向现场观众分享了乐其旗下SmallRig斯莫格品牌从产品创新到品牌建设的全球化发展路径，及其对品牌长期价值的理解。

乐其创新SmallRig 成立于 2010 年，是全球影像场景创新产品制造商。通过与全球用户共创的产品开发模式，乐其从跨境电商起步，逐步发展为覆盖影像场景全生态的全球化企业。据姚宁介绍，乐其的第一笔生意来自一名海外用户订购的影像配件，因此全球化基因和“用户第一”的价值观构成了乐其业务发展的底层逻辑，在此基础上，乐其通过打造自主品牌SmallRig斯莫格和面向全球市场的产品布局，实现了从单一产品线向灯光、电源、脚架等全影像场景产品生态的升级。截至目前，乐其旗下SmallRig斯莫格品牌已涵盖相机支撑与稳定、智能手机支撑与稳定、灯光与控制系统、影像电源四大产品线和一站式直播间解决方案，共 700 多个单品，远销全球 160 多个国家和地区，被广泛应用于直播、VLOG、短视频、纪录片、好莱坞院线大片等领域，销量与市场份额全球领先。

“用户共创”是姚宁本次分享的重点。他从多个方面解读了SmallRig斯莫格与全球用户共创的发展模式。

首先是“产品端的共创”。姚宁表示，有别于传统消费电子的做法，SmallRig斯莫格通过产品共创模式，在产品的开发过程中融入用户参与，以此实现产品和用户需求的高度匹配，即产品定义的精准化。截至目前，已有来自全球24个不同国家和地区，超过2000名用户通过SmallRig斯莫格旗下共创平台Co-Design和Dream Rig参与产品共创，在这种“多品类、高频次、小批量、半定制”的产品开发和供应链模式下，乐其实现了1天诞生1.6个新品、1年迭代300-400款产品的用户需求快速响应。其次是“营销端的共创”。据姚宁介绍，除产品共创之外，SmallRig斯莫格也经常在线上发起各种主题的全球用户内容共创活动，仅2023全年，在线参与SmallRig斯莫格内容共创的全球用户超过15万人。

此外，姚宁认为，产品创新是企业发展的根源，而创新的前提，就是要通过技术的引领和消费者需求的精准洞察，为消费者创造产品层面的体验。他强调，无论是做平台服务，还是产品研发，品牌都需要不断突破自己、打破边界，形成创新驱动。SmallRig斯莫格在今年完成了品牌2.0的升级，希望通过升级愿景、澄清使命，将更清晰的品牌价值主张，与全球用户进行持续的品牌沟通。

姚宁最后表示，SmallRig斯莫格看似在做摄影配件，但实际上是想传递一份利他的精神，传递一份对用户的关爱，为用户提供更多品牌的温度和情感。因此，姚宁认为，做品牌是长期主义，也是传播美好，传递能量的过程。