“RNG三连冠”刷屏背后：电竞商业化尚处蓝海赞助商争相入局

继去年11月EDG夺冠后，中国电竞圈再次迎来狂欢夜。

日前，2022年英雄联盟季中赛，中国赛区战队RNG击败南韩T1夺冠，这也是RNG队历史上第三个MSI冠军当晚，#RNG夺冠#迅速登上微博热搜，微博话题阅读量超过36亿次，讨论近90万次

RNG的三连冠荧屏，粉丝狂欢，多家赞助商也是电竞商业化的重要参与者目前，伴随着电子竞技产生的巨大商业价值，巨大的电子竞技市场正在吸引资本和品牌的青睐越来越多的传统品牌开始布局电竞，试图抓住年轻人

抓青少年电竞商业化还在蓝海

RNG夺冠后，庆祝的不仅仅是球迷，还有背后的赞助商。

记者注意到，RNG赞助团队庞大，共有奔驰，董鹏特饮，哇哈哈，蜀一栓草，虎牙直播等9家企业或品牌，涵盖硬件设备，饮料食品，直播平台等领域

其中，上市公司董鹏饮料品牌董鹏特饮自2018年起连续五年赞助RNG电竞队最新财报显示，2022年一季度，公司实现营业收入20.07亿元，同比增长17.26%，归属于上市公司股东的净利润3.45亿元，同比增长0.81%董鹏饮料公司直言，公司继续赞助RNG是为了拥抱年轻人，保持品牌热度

另一家赞助商虎牙直播不仅拥有本次英雄联盟赛事的独家转播权，也是RNG背后的股东之一七宝显示，2018年，虎牙直播通过子公司持有RNG公司10.27%的股权截至目前，在虎牙直播平台界面已有近1500万人订阅本次决赛

电子竞技是年轻人的运动很多传统品牌为了后续发展和挖掘潜在消费者，迫切需要和年轻人‘对话’，而赞助电竞项目是最容易在年轻人面前‘秀’出来的沟通张书乐说

各种营销方式都能给品牌销售带来一定的收益。

回到电竞行业根据Newzoo的统计，2021年赞助占电竞收入的59%，比2020年增长了1.1个百分点

张书乐指出，电竞市场除了为游戏代言产生的收入外，盈利场景稀缺，电竞俱乐部主要依靠比赛奖金和广告收入生存电子竞技从赛事到衍生品，还在蓝海，商业探索的可能性更大

现有赛事因疫情停止线上比赛是机遇还是困境。

RNG的卫冕之路并不平坦除了面临其他组别的强劲对手，技术问题也为RNG的冠军之路增加了障碍

受疫情影响，RNG队无法前往韩国釜山参加线下比赛经过协商，他们决定参加上海基地的线上比赛但是，即使网络传输已经无限缩小了物理空间，但场地距离还是会造成上海选手连接韩国赛事服务器时的网络延迟虽然这种延迟很小，但还是会对职业比赛产生影响

尽管这一决定的公平性和各方的声明，尽管RNG仍然赢得了三场复赛，并最终成功卫冕，但这场复赛风暴也对在线电子竞技的可行性提出了一个问号。

受疫情影响，2021英雄联盟全球总决赛在开赛前改在冰岛举行，现场没有观众可是，英雄联盟三大赛的另一场全明星赛终于落幕了除了英雄联盟，《拳皇》的开发商SNK宣布，其官方电竞赛事SNK世界锦标赛总决赛在因疫情停赛两年后全面关闭，绝地求生全明星赛，dota 2 DPC职业巡回赛等电竞赛事或多或少受到影响

虽然线上比赛会让主办方损失门票收入，促进当地旅游经济，在主场拥有本土队伍的优势，但在疫情持续影响的当下，线上比赛已经成为各大赛事必须考虑的解决方案早在2020年，LPL就通过线上比赛重启了春季比赛，两周前结束的首届英雄联盟手游职业联赛也在线上举行

电子竞技本身是通过屏幕投影来呈现的，与传统体育赛事的现场观看有很大不同直播不仅可以扩大观众数量，还可以弥补门票，住宿，餐饮等收入的损失奖励形式的现场游戏张书乐认为，线上比赛对于节约成本，增加办赛频率意义重大，或将成为未来的主流呈现形式

但是，线上电子竞技比赛要想得到全面推广，被观众，队伍，主办方接受，还有很多问题需要解决本次MSI暴露的技术错误是一个隐患此外，不同国家球队面临的时差，主客场输球的支持，部分球员的心理调整，不同比赛场景的模拟等都是球队需要考虑的