Z世代养生界弄潮儿登场营养品褪去“老古董”标签

为了满足朋克健康，懒人健康等新消费者的新需求，越来越多的品牌开始推动营养消费品的创新尤其是传统的滋补营养品牌，正逐渐褪去古董标签，通过产品创新升级，成为当前Z世代保健行业的潮流引领者

传统滋补产品市场潜力巨大。

根据国家统计局的数据，中国的人均可支配收入持续增长相反，医疗保健消费支出的比重仍然较低，在新冠肺炎疫情后该比重下降到5.73%疫情后收入的增加和国民健康意识的增强，将释放出大量的健康消费需求，也促进了营养保健品市场巨大的发展潜力

数据验证了这一观点一份传统滋补营养品的社交媒体电商营销分析报告显示，预计2021年中国保健品市场规模将超过2700亿元，2023年将达到3200亿元保健品逐渐成为人们的日常需求

数据显示，人们对产品口感的关注度连续三年持续提升，并在2022年第一季度超越功效，成为用户最关注的热点伴随着Z世代的成长和消费者的变化，传统滋补产品不仅要注重功效和成分，还要成为吸引新消费者的最重要部分

报告认为，新消费时代，强调的是产品细分，传统滋补营养品也是如此只有通过功能细分，才能让消费者建立起需求和产品之间的联系过去传统的滋补营养品想通过泛功效来满足大多数人，很难获得新消费者的信任缺什么补什么的针对性效果可以收获z世代的消费者信任，多种创新口味的选择也满足了新消费者对口味的挑剔需求

女性消费逐渐增长90%，是主力。

伴随着传统滋补营养品的产品升级，不同年龄段女性需求的细分领域也不断升级，传统滋补营养品女性用户占比连续三年增长，超过80%。

从年龄来看，电商平台传统滋补产品的受众主要是25—30岁，也就是90后这一代2022年，伴随着更多90后进入中年，31岁至35岁人口比例从15.32%激增至26.65%

药食两用的营养品很受欢迎。

从电商表现来看，Tik Tok平台传统滋补品市场增速明显，2022年第一季度商品交易总量同比增长324%。

在Tik Tok，灵芝和鹿茸生长迅速，而燕窝和人参生长更快药食同源的营养品深受消费者喜爱，两个平台的交易总额都进入了TOP3

从社交媒体的营销表现来看，传统滋补品的成交量主要集中在Tik Tok，微博和小红书，占总量的95%以上其中，药食同源，蜂蜜，食疗滋补营养是声量较大的类别