以GIOVANNI VALENTINO为例浅谈那些被收购的时尚品牌

卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行中，除了看赛场上激烈的比拼，卡塔尔这个中东最“壕”的国家也成为了热议点，而其中有一位女性格外耀眼，她就是卡塔尔的“皇太后”——谢赫·莫扎，被称为“全球最会赚钱的女人”。

莫扎凭一己之力在卡塔尔创立了冉冉升起的时尚集团——卡塔尔奢侈品集团，收购了很多耳熟能详的品牌，比如VALENTINO、BALMAIN等。而其中VALENTINO又是她的心头好，在2012年斥资7亿欧元将其收购。

像VALENTINO这种在全球享有盛誉的奢侈品牌被收购的情况其实不是个例。LVMH集团就收购了Givenchy、Celine、Loewe、Fendi、Loro Piana等时尚品牌。开云集团则收购了诸如Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga等时装品牌。

其实我们中国企业也收购了很多国际知名品牌，比如Sandro、Lanvin、Karl Lagerfeld、GIOVANNI VALENTINO、ARC'TERYX、DESCENTE、FILA等。

今天就以两个最容易被搞混的品牌VALENTINO GARAVANI（瓦伦蒂诺·加拉瓦尼）和GIOVANNI VALENTINO（卓凡尼·华伦天奴）为例浅析它们的被收购之路。

Valentino Garavani先生1960年在意大利罗马创立了以自己名字命名的品牌，以高贵典雅的设计和标志性的“华伦天奴红”被大家熟识。大神Valentino先生毋庸置疑是时尚界的金手指，40年间和Giammetti一起将品牌不断发展壮大。早在1998年，Valentino就将股权进行了出售，但在此后依然担任品牌设计总监，并在许多方面拥有绝对话语权。2007年9月，Valentino 先生宣布退休后，品牌经历了一段时间的消沉，直到2008年提拔了新的继任设计师，品牌才慢慢开始向年轻化发展。

同期的2009年，对时尚很懂行且颇具商业头脑的卡塔尔王妃莫扎成立了卡塔尔奢侈品集团，专注于做奢侈行业的收购。因此，本就对VALENTINO品牌有所偏爱的莫扎自然就将眼光聚焦在该品牌之上，而品牌也正好处于徘徊待爆发时期，正是收购好时机。于是2012年，VALENTINO品牌正式被卡塔尔王室拥入怀中。

与站在时尚金字塔的VALENTINO GARAVANI品牌有着相同字母的GIOVANNI VALENTINO（卓凡尼·华伦天奴）品牌，并没有那么传奇的长青故事，但它的品牌底蕴却更深。它是家族品牌积淀的产物，早在1908年，Giovanni的爷爷Vincenzo就在家乡意大利那不勒斯开设了时装屋，因为卓越的手工技艺，他们的高级定制鞋履很快便名声大噪，在第二代传人Mario Valentino接手的时候，他们的业务已经扩大到成衣，并在全球各大城市开设了精品店。第三代传人Giovanni Valentino在1985年成为了家族品牌的主设计师，并带领家族企业建立了完整的行销体系。但1991年父亲去世后，他们陷入了家族内部纷争，GIOVANNI VALENTINO将自己的工作室转移到了佛罗伦萨。

此时的中国市场百废待兴，对国际时尚品牌更是需求旺盛。因此1997年，彼时风头正盛的GIOVANNI VALENTINO受邀在钓鱼台国宾馆举行大秀，Giovanni Valentino先生也被邀请在中国知识产权保护大会上发表演讲。原本想抓住机会成为第一波吃国内时尚市场红利的GIOVANNI VALENTINO却持续遭到了“山寨品牌”的侵害，只能选择收回代理权。

2013年，GIOVANNI VALENTINO品牌被一家中国时尚企业收购。一方面，面对新一代人消费观念和生活方式的转变，没有抓住转型时机的GIOVANNI VALENTINO面临逆境；另一方面，需要国际品牌加持的国内时尚企业渴求这样有底蕴文化的品牌，以此来丰富自己的产品线，更何况是正处于低谷的品牌呢。

时尚集团愿意豪掷巨资收购品牌，其实也都是精打细算过的，不管是被欧美时尚集团还是被中国企业看中的品牌，必然有其自身的价值。

面对中国大陆不断增长的时尚消费额，想要寻求业绩困境突围的品牌也在持续加码中国市场。相信不久的将来，中国也会有越来越多的时尚产业集团出现在大众的视野中。