当“走出去”成为社交新名片户外运动产业迎来“黄金十年”

长途驾驶，山地露营，徒步，摄影，钓鱼。当走出去成为新的社会名片，户外运动行业迎来黄金十年

与观赏性竞技体育相比，以全民健身为核心的参与式体育具有更广阔的市场前景不断提升的户外运动参与率和消费力，让资本更加触手可及，从而推动产业结构升级，做大做强全民健身品牌

最近几天，国家体育总局，发展改革委，工业和信息化部等八部门联合发布了户外运动产业发展规划提出到2025年，我国户外运动产业总规模超过3万亿元，2035年成为体育强国的远期目标

方案公布后，户外运动概念股快速上涨，三夫户外，李生体育涨停，牧高笛，舒华体育，中体产业，探路者，莱鹰体育，金陵体育涨停，涨幅超5%。

最近几年来，城市内外的户外休闲和户外运动大幅增加，郊区露营，市区骑自行车，公园趣味跑等户外运动越来越受欢迎中国已经成为世界上户外运动发展最快的国家之一支持经济高速增长的政策叠加，将助推户外运动产业链高速发展，迎来产业发展的黄金十年

户外运动产业成为新蓝海。

今年是Keep参与‘双11’的第五个年头近五年来，国内体育消费品电路蓬勃发展企业营收从3亿元到6亿元到8亿多元不等，反映了人们对健身的需求日益增长这些年我们有幸见证了中国体育产业的快速崛起，我们也一直在这个过程中成长壮大Keep体育研究所高级研究员黄海东兴奋地说

日前，记者来到重庆大足区的龙水湖国际营地，这里环境优美，露营设施齐全，环湖马拉松14.9公里长的彩色跑道更像一条玉带环绕着10万亩玉龙山国家森林公园营地负责人沙丽告诉记者，该项目是当地政府推动自然资源向户外运动开放，倡导低碳环保户外运动生活方式的一个缩影两年多来，营地接待游客超过10万人次，带动周边消费产值飙升，受到社会各界的高度评价

根据消息显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数突破4亿，基本形成山，水，陆，空全覆盖的产品供应体系登山，徒步，滑雪，皮划艇，滑翔伞等一大批户外运动蓬勃发展，各种线上线下产品层出不穷

连日来，火爆的购物节消费氛围带动了运动器材的销售从智能呼啦圈到动感单车，从搬运沙袋到瑜伽器材，营业额同比增长超100%

经过20多年的探索，国内运动装备制造领域仍然缺乏具有国际影响力的品牌以体育服务业为‘主引擎’推动户外产业发展，是包括重庆在内的很多地方寻求‘弯道超车’的核心思路西南大学体育学院的黄小玲教授说

天空调查数据显示，截至目前，中国户外运动相关企业达20.4万家，较去年增长超过20%仅今年1—10月，新增注册3万余家，支出近1万亿元，从业人员超过440万人

我们生产的飞盘和手套卖得很好近三年公司年均业绩增长率达到150%，去年销售额达到6000万元永坤飞盘创始人徐英峰说在凯乐仕总经理孔看来，中国户外运动装备已经进入高速增长期，增长潜力巨大公司业绩连续两年增长超过60%孔说，在过去的两年里，该公司的户外设备出口增长了近一倍

新的户外游戏频繁出现。

重庆万盛黑谷飞行营吸引了众多极限运动爱好者在每个周末和假期体验低空滑翔伞，享受飞行的感觉如今，黑山谷飞行营每年能接待2万游客，成为很多人打卡万盛体验极限运动的新选择

在东巴户外经理张军看来，山地露营，爬山，滑板，飞盘，划桨等曾经的小众运动早已在年轻人中流行起来户外运动可以两三个人玩，一心一意的英雄也可以玩，所以这几年得到了前所未有的发展

黑山谷飞行营负责人吴志国告诉记者，万盛玉子新区气候宜人，每年飞行时间长发展低空旅游具有得天独厚的天然优势，低空滑翔伞创新了游客体验观光的方式，受到越来越多年轻人的喜爱

疫情下，本地游，周边游成为主流，户外运动再次迎来高光时刻，尤其是精致露营，冰雪运动，飞盘等新兴游戏的热度持续上升重庆体育研究院研究员李博士表示，与传统户外运动对专业性和挑战性的极端追求不同，消费者对休闲和社交机会的期待越来越高，参与者也越来越年轻化，城市化和女性化

《踢遍重庆》作为一个纯粹的草根IP，已经举办了一万多场社会足球比赛，参与人数超过30万重庆友联作为重庆一家非营利性的公益组织，创建了踢遍重庆中超联赛，通过玩游戏的足球交流，实现了足球+旅游的立体融合

重庆友联公司负责人坦言，由于造血功能不足，加上最近几年来经济不景气，社会足球面临生存考验只有打破圈子，跨界，才是社会足球发展的正确方向足球+旅游的模式所带来的城市营销效应，其实远超单一IP

打破发展瓶颈

发布的规划指出，我国户外运动产业仍处于发展初期，还存在一些短板和薄弱环节并提出了推动自然资源向户外运动开放，引导中小型户外运动企业向专业化，创新化方向发展，提高户外运动数字化，智能化水平的要求

重庆万盛以前是老矿区伴随着煤炭的枯竭，旅游业的转型发展一度效果不明显可是，在过去的五年里，当地将极限运动融入旅游景点，并迅速取得了优势以当地著名的奥陶纪项目为例开业初期，年门票收入只有760万元，但伴随着悬崖秋千，攀岩，蹦极，高空漫步等项目的推出，门票收入迅速飙升至1亿多元

伴随着户外露营+成为新趋势，最近几年来便携式储能产品的市场普及度呈现爆发式增长趋势。

带全家人出去玩的时候，大容量的储能设备是必须的因为它可以让你满足做饭，磨咖啡等需求，夏天还能带上一体式空调，能给旅行增添不少乐趣重庆户外运动爱好者冉先生说

目前我国户外运动产业发展还存在一系列体制机制障碍，推动户外运动产品创新和场景拓展的新技术并不多重庆工商大学莫远明教授建议:迫切需要以改革为动力，加强户外运动产业顶层设计，创新机制，政策和管理方式，打破制约户外运动产业发展的瓶颈和问题，打造新的产业模式，培育新的经济增长点

事实上，在供需利好的推动下，户外运动装备企业正在加速升级比如凯乐仕的连体羽绒服可以抵御海拔8000米以上高山的极寒，硬壳外套在最大限度防雨的同时还能保持透气再比如探路者生产的露营顶篷，占地20多平方米仅用6根风绳和2根柱子，就可以在10分钟内搭建完成

探路者集团品牌副总裁韩伟表示，公司与犀牛智造合作，利用大数据，人工智能等技术升级调度，制造，物流等环节，能够精准洞察消费者需求，帮助推出更多新品。