线下实体行业也能玩转懒人经济？芯安优选开辟零售新天地

在智能物联网技术广泛应用的今天，能解放双手，更便捷的消费理念已经渗透到大众生活的方方面面，懒人经济成为了新型消费市场的热点，居民家中随处可见的扫地机器人、自动炒菜烹饪锅，不用起身，张嘴就能控制的智能开关、小家电，还有“万物”皆可炸的空气炸锅，明明是为了“懒人”而创造，却一度使得年轻人回归家务和厨房，这种高效简约的生活方式不止是一阵热潮，而是成为了许多家庭的常态。

懒人经济在消费方式上的变化则更甚，数亿用户涌入互联网支付行列，线下支付基本形成了手机结合二维码支付的模式，电商规模的增长更是突飞猛进，据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，截至 2022年6月，中国网络购物用户规模达8.41亿，占网民整体的80%，电商似乎成为懒人市场最契合的消费方式。

但与此同时，受到强烈冲击的线下实体市场也演变出了新的消费模式，在各大厂商、便利店，无人收银系统在逐渐取代人工，社区、园区中，自助水站、快递站、牛奶直供站等层出不穷，也深受消费者的喜爱，在疫情期间，社区团购更是成为了支撑民众生存的最优解。而这些变化，也无一不与懒人经济挂钩。

拿最近热度很高的芯安优选牛奶直供站来说，消费者可以在楼下用和电商相当的价格，买到日期新鲜的牛奶，由于社区团长的存在，消费者可以体验到更及时的个性化送货服务，对于牛奶这种运输风险高，重量偏重的商品来说，甚至做到了比电商渠道更高的用户满意度。

而从另一个数据来看，2021年下半年开始，国家对电商行业加强规范管理，也使其增长放缓，开始进入冷静期。有商家就对媒体提出：电商是不断变化的，任何一种售卖模式能够撑两年就不错了。那像芯安优选这样的新零售模式，能否继续抓住懒人经济的要脉，成为新的消费方式呢？

政策扶持

这些年因为懒人经济的盛行，加上疫情的影响，线下实体行业受挫，急需复苏，所以近两年在消费大方向上的政策主要围绕三个方面：

1.大力扶持实体经济

这一点相信大家都不难注意到，无论是各个城市上亿的消费券补贴，还是去年重新推行的摆摊热，直接扶持线下实体经济的政策在这两年屡见不鲜，的确也为线下复苏带来了一些起色。

2.促进新型消费

3.加快线上线下消费一体化

这两点完全可以放在一起看，《中国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出，要全面促进消费。培育新型消费，发展信息消费、数字消费、绿色消费，鼓励定制、体验、智能、时尚消费等新模式新业态发展。

新型消费在经济发展过程中形成多个新的经济增长点，不仅满足了消费者的个性化需求，也创造了新的产业发展契机。梳理各地最近出台的消费政策不难发现，多个省份都在积极培育新型消费，把其当作形成新动能的重要手段。

而用物联网智能无人设备结合线下团购，确实是目前非常好的消费模式，至少在零售端，实现了厂商、消费者和经济发展三方的利好，在接下来的市场发展中，一定是大力得到扶持的一个点。

告别智商税

凡是跟懒人经济相关的东西，难免会和“智商税”一词挂钩，许多在直播平台看起来非常好用的产品，实际到消费者手上却完全不一样，令消费者直呼“永远买不到主播手里的那个”，更不用说是传统电商渠道，刷单、刷好评已成行业常态，产品信息眼花缭乱，价格波动范围巨大，很多时候收到的东西和闹钟的预期大相径庭，在无形中增加了消费过程中的风险，这一风险甚至还催生出了“运费险”这一增值服务。

而如果从线下渠道为消费者提供便利，无论是价格、模式、质量都公开透明，这也是无论电商怎么发展，都无法完全取代线下实体行业的一个主要原因，消费者需要看得见，摸得着的产品，需要跟产品、厂商面对面的媒介，解决这一痛点，无论在线上还是线下都始终是不容忽视的终极课题。另一方面在食品安全问题备受关注的今天，能离产品更近无疑是每个消费者的终极诉求。

现阶段来看，一个线下渠道如果具有：覆盖密度上限大，裂变能力强，有在全国范围内提供统一规范的消费体验，那就能够最大程度保证线上和线下的高度统一，这一点对于消费市场来说是非常重要的。而芯安优选的牛奶直供站能快速落地，就是因为达到了以上几点要求，同时还拉近了与消费者之间的距离，不止在产品层面，在运营成本上也做到了公开透明，让利消费者。综上来看，这个模式未来对于生鲜、果蔬等品类，也提供了非常好的参考，很有可能就此成为新消费市场的下一个常态模式。

懒人经济虽然描述为懒人，但实际上却代表了勤劳的思考，所谓的“懒人”追求的并非不消费或少消费，而是通过高效率、低风险、简洁体验好的消费方式，带来的购买原动力。那么你觉得这样的消费模式怎么样呢？