京东超市发布婴童口腔护理白皮书：2021年新品上线超4万种Z时代成消费主

与最近几年来国货崛起的趋势相呼应，国产品牌正逐渐打破进口品牌在婴幼儿口腔护理行业的垄断报告显示，国产品牌的销量增速是进口品牌的两倍以上，从市场份额来看，国产品牌基本已经占据了51%的总份额，在高端产品的市场份额上优势明显，而进口品牌的份额优势更多体现在基础护理产品上

推动婴儿口腔产品销售增长的主要群体是以Z世代为主体的年轻一代消费者报告显示，超过40%的高端婴幼儿口腔护理产品销售额由优质妈妈贡献，而小城镇妈妈更热衷于国内品牌消费，更喜欢大众化价格的产品

伴随着家长对儿童口腔护理的重视，家长对特定年龄段口腔护理的意识也在不断加强0—1岁婴幼儿和4岁以上儿童的口腔护理消费成为主力军，其中4岁以上儿童以中学生居多总的来说，现在家长已经能够根据不同年龄段婴儿的发育特点来选择相应的产品但是具体到不同级别的城市，父母的消费偏好也是不一样的其中，高线城市更关注牙膏和牙刷的消费，而低线城市对牙胶舒缓和电动牙刷等新婴儿产品的接受度较高

在日益繁荣的婴儿口腔市场背后，一些新的趋势也在显现此次发布的白皮书展示了十大趋势，包括针对特定年龄的牙齿保护，柔软护理和科学微氟其中，按年龄护牙是最明显也是最重要的趋势之一

具体来说，婴幼儿人均使用过3.3种口腔护理产品，伴随着年龄的增长，家长在产品选择上的偏好也有所不同比如0—1岁的家长更倾向于选择婴幼儿口腔清洁卫生棉条，2—6岁和6—9岁的家长更倾向于选择儿童牙膏和手动牙刷

在牙膏的选择上，幼儿家长对感兴趣，无氟微氟需求越来越受关注吞成为选择儿童牙膏的重要标准报告显示，含氟量为0.05%的微氟牙膏增长迅速，微氟牙膏销量同比增长110%，1—3岁父母用无氟牙膏销量同比增长59%

此外，婴幼儿口腔护理的技术含量逐渐增加，分年龄段的口腔护理独家技术成为新兴赛道，磁悬浮和变频产品销量增长明显一些品牌将婴儿口腔护理与智能设备相结合，受到家长的广泛欢迎作为其代表，某品牌智能电动牙刷销量同比增长358%，牙菌斑显示剂销量同比增长268%同时，U型牙刷备受宝爸马宝青睐，U型手动牙刷同比增长311%