售价追上iPhone，「非洲机皇」想走出低端困局

两个巨大的镜头斜着排列，辅以一个小镜头整个镜头模组简单的放在机身上部的中央同时人像镜头也采用了可伸缩设计，支持2.5倍光学变焦

可以说，传声Tecno Phantom X2 Pro带来了我们在主流智能手机中从未见过的新船体验更何况，Phantom X2 Pro还搭载了旗舰芯片——天机9000，价格高达3500沙特里亚尔，约合6500人民币

这是非洲手机之王吗。

从2007年进入非洲手机市场，到2017年年销量超1.2亿台，传音用了十年时间成为非洲最大，最知名的手机厂商同时也成为全球第四大手机厂商，仅次于三星，苹果，华为可是，在售出的1.2亿部用于语音传输的手机中，有9000万部是功能机即使在智能手机业务中，主要销量也来自低端手机市场

事实上，传音在去年就发布了其首款所谓的高端旗舰Phantom X，但其联发科Helio G95处理器和近3000元的价格仍然未能引起国内消费者和市场的关注。

幻像X，图像/声音传输

从幻影X到幻影X2，不仅有迈向高端的步伐，这位非洲手机之王也在深化走出非洲的战略，从南亚次大陆开始，向东南亚，拉美，中东欧等新兴市场拓展步伐。

但我不禁要问，为什么语音通话放弃了原来的定位，产品开始高端化，市场开始聚焦非洲是雄心推动了变化，还是非洲的天空在变化

声音传输从高端开始。

日前，Telephony TECNO选择在迪拜正式发布幻影X2系列旗舰手机幻影X2和幻影X2 Pro的区别主要在于镜头在核心规格上，都采用了天机9000，LPDDR5X运行内存，UFS 3.1存储在屏幕方面，他们也采用了120Hz刷新率的AMOLED屏幕，配备了5160mAh电池和45W快充他们搭载了基于Android 12开发的HiOS 12.0系统

除了旗舰机的常规配置，Phantom X2 Pro的核心差异化竞争在于图像，这是目前智能手机最内部的体积，但解决问题的思路却不同Phantom X2 Pro最突出的特点是配备了5000万像素的可伸缩人像镜头，并支持2.5倍光学变焦作为长焦镜头

TECNO正在迎合全球各地区手机行业的高端发展浪潮其核心是将我们的产品延伸到更高端，为客户提供更好的成像能力幻影X2旗舰机将是我们最近几年来影像技术的缩影，它将凭借出色的夜拍能力展现出更智能的影像性能

综上所述，传音TECNO的目标是高端，实现的路径将主要取决于手机产品的图像体验。

问题是相比图像，其他国产手机涉及的远不止语音传输，语音传输面临的市场开始和国产手机重合从12月底开始，PhoneX将首先在印度，尼日利亚，肯尼亚，沙特，哥伦比亚，土耳其和菲律宾推出Phantom X2 Pro，然后在全球60多个市场推出，这意味着PhoneX将在更多市场与小米OV等国产手机正面竞争

但是对于传声来说，无论是高端还是走出非洲，这两件事都是必须要做的。

非洲改变了天气，离开了亚洲。

声音传播的成功故事是一个传奇公司在成立之初就将目光放在了遥远的非洲大陆，不仅绕过了国内手机市场的激烈竞争，还提供了一块从非洲庞大的人口基数和极高的手机市场增长率中流出的蜂蜜和牛奶的乐土

在产品方面，传音针对非洲用户进行了本地化创新，针对非洲大范围黑皮肤人群推出了美黑功能同时，针对天气炎热，电量不稳定的情况，研发了低成本高压快充技术，待机时间长，耐磨，抗手汗等一系列技术和产品特性

图像/声音传输

在定价和渠道上，语音通话也看到了非洲人民消费水平低，基础设施薄弱的特点，通过更低的定价和遍布非洲的线下销售渠道牢牢抓住了非洲手机消费者的心智，这也让语音通话搭上了非洲的东风，成为全球手机市场的隐形巨头。

但人算不如天算，花算不如天算。

一方面，疫情造成非洲人民收入严重下降联合国《2021年非洲经济发展报告》指出，疫情仅在2021年就直接导致非洲失去2200万个工作岗位今年以来，非洲人民的日子更不好过了高通胀，粮食危机和其他困难正在严重削弱消费者的购买力和消费升级的愿望

无论是消费需求的下降，还是网络基础设施的进程，都直接压制了非洲手机市场的增长空间，作为非洲手机龙头的语音传输自然受到了冲击。

非洲街头的手机店，摄影/Emensahgh

在半年报中，传音表示，上半年，受外部环境的不利影响，公司智能手机在非洲和南亚市场的整体销量出现一定程度的下滑智能手机的销售收入占语音传输总收入的80%以上从地区来看，非洲和南亚也是最大的两个语音传输市场

与此同时，其他厂商也在以低价和性价比为突破口抢占市场IDC显示，2021年非洲智能手机市场，语音传输增速不及三星和小米，差距超过10%今年第二季度，语音传输的市场份额从50%以上下降到40%以上，而三星和小米分别以25.8%和6.6%位居第二和第三

在非洲以外，音标早在2017年就布局了南亚市场，以印度为核心，覆盖孟加拉和巴基斯坦半年报显示，印度也是仅次于非洲的第二大手机市场，贡献了总出货量的11%

印度是南亚人口大国，增长潜力巨大，是各大手机厂商争夺的红海市场可是，语音传输的道路并不平坦整体市场份额也从去年的7.1%下降到6.9%2018—2021年，语音在印度智能手机中的份额在过去四年中仅增长了0.3%三星，小米，OPPO，vivo，realme已经完全掌握了智能手机在印度的竞争格局

声音传播的空间不大。

写在最后

非洲是低地，它的声音传递依靠的是别人没有的高明眼光和决心，所以它从一开始就选择了押注非洲经过十年的耐心培育，也收获了一个快速增长的市场，帮助其成为非洲少有强劲竞争对手的手机之王，一度成为仅次于三星和苹果的全球第三大手机厂商

图像/声音传输

可是，伴随着非洲消费需求的持续低迷，以及三星，小米等竞争对手的加入，非洲高速增长的时代逐渐消逝，我们不得不将目光投向南亚，东南亚，中东等新兴市场，以减少对非洲市场的依赖。

就像小米OV深入传音腹地，以及他们之间在新兴市场的相遇一样，传音不得不直接面对国内众多拥有技术优势的竞争对手而在低端市场，占据市场主导地位的语音学，在产品和技术方面，并不具备构筑自己护城河的实力过去五年，语音学的R&D费用长期低于营销费用，将保持在10亿元左右，而小米则逐渐增长到142亿元背后累计授权专利数量也达到了26000多件

声音传播的好运将在2022年结束两年前创始人朱的戏言预测一句话就可以了，受大环境影响，长期习惯低端机市场的必然，但并没有修炼内功