中国人寿X新浪财经：看大型国企如何玩出更强品牌故事

老牌大型国企能有什么样的品牌传播突破。

2021年至2022年，中国人寿携手新浪财经优质的品牌传播内容，获得了业内的高度认可，先后荣获第十届整合营销金触点银奖，中国国际广告节媒体—企业合作案例及年度整合营销金案例奖作为一个品牌，中国人寿获得了升级的口碑，品牌亲密度，传播度，品牌价值等指标大幅提升，与互联网用户形成了强烈的情感联系活动期间，微博日均语音量增长81%，官微粉丝数增长5.3万，环比增长113倍

点金奖创办于2013年是亚太地区具有权威性和影响力的商业和营销创新奖由中国广告人协会指导，致力于筛选广告营销和数字商务领域的优秀案例和作品是中国数字商业创新领域的权威标杆奖项，含金量，公信力和国际影响力都很高

它已经被许多权威机构选中并认可作为传媒企业战略合作的经典案例，中国人寿和新浪财经在这一年都玩了什么

专注于用户的情感共识，值得信赖，深入人心。

2021—2022年，品牌营销领域整体遭遇媒体生态，社会价值，监管环境的多重变化，品牌价值评估面临新的挑战对于中国人寿来说，作为一家大型金融保险公司，如何主动感知客户的情感需求，塑造行业领先的品牌地位，不断深化品牌的正面形象，成为一个重要的课题

根植于服务国家发展大局，保障人民美好生活的企业使命，做好自己，做大人的核心理念和相识多年，值得信赖的品牌口号，中国人寿携手新浪财经，从传播，亲密，口碑，社会责任，关键传播，资本品牌六个维度共同发力，实现品牌力的整体提升。

比如，针对社会公众金融风险防范意识薄弱的情况，积极发挥中国人寿金融知识普及主力军作用，在微博发起主题活动#家庭守护战#，通过征集人保各种槽点，巧妙地引起网民关注和情感共鸣我们上网采访了8090后为什么买保险的视频，定制了一系列的理财保险直播课，邀请了不同领域的专家合作，深入探讨了身心健康，理财规划，风险保障等问题

再比如，中国人寿与新浪财经联合拍摄制作了《我》和《光之信任》两部创意公益微电影他们用脑洞大开，天马行空的故事，深挖品牌价值，传递同理心的力量，用社会价值和品牌温度探讨困境中的希望，平凡中的闪光的话题，吸引了17万网友讨论相关话题总阅读量超过24亿，微电影播放量超过1亿，形成了真正的微电影传播项目还联动了一批博主创作各类视频作品，写真集，漫画系列等，深受年轻人喜爱在打动人心的温暖内容中，不断输出和解构企业价值主张和品牌理念

关注儿童成长，通过美育提升品牌价值。

中国人寿一直致力于各类社会公益项目，持续关注和保护青少年身心健康成长其中，为助力青少年艺术教育的发展，中国人寿已连续12年开展国寿小画家儿童社会美育公益项目，围绕儿童绘画比赛，儿童画展，艺术讲座，艺术公益等多种形式，在全国各省市乡村开展社会美育的普及与推广

作为彰显中国人寿责任的年度传播重点内容，中国人寿与新浪财经联合运营微博话题守护天才小画家，聚焦美育等话题，邀请教育专家，名家，育儿博主等通过直播谈儿童美育和健康人格培养，同时，在北京今日美术馆采访四位重量级艺术专家，制作一部品牌价值电影《美丽未来》，为大众提供更深层次的美育普及，活动还在全平台征集少儿网友绘画作品，启动微博小画家搜索，共征集到1000多幅优秀作品活动总阅读量突破14.5亿，总讨论量11万+，相关影片平均播放量近2000万，助力经典公益项目《中国人寿的小画家》在目标人群的社会生态场景中实现声爆，进一步提升了中国人寿的口碑和品牌价值

同时，针对山村儿童的艺术学习与成长，中国人寿坚持建立艺术回山公益项目，将重量级艺术家，艺术讲师，美育教材，美育理念带进乡村，带进农村孩子的生活在微博中的主题活动中，中国人寿对艺术回归大山项目进行了深度挖掘和推广，策划了大山里的小艺术家主题活动，开展了一系列多元化的传播内容，引导社会公众和儿童家庭关注贫困地区儿童教育需求，关爱儿童成长，帮助青少年全面发展

积极助力慈善，凸显央企责任。

品牌传播，永远以事实为依据，让有价值的行动更广为人知，让行动的力量因传播而凸显中国人寿高质量的品牌传播，是基于保护人们美好生活，积极承担社会责任的行动和坚持，是基于对慈善事业的长期投入

自2008年以来，中国人寿通过中国人寿慈善基金会帮助支持在汶川地震，舟曲泥石流，玉树地震和鲁甸地震中失去父母的儿童截至目前，该项目已经持续开展了14年，为数千名因灾成为孤儿的儿童提供了关爱和帮助，持续关注他们的身心健康和生长发育

中国人寿也一直在关注欠发达地区和困难地区留守儿童的健康成长2019年起，中国人寿慈善基金会创新推出百校体育助学计划，旨在改善欠发达地区农村学校体育缺失状况在过去三年中，来自687所农村学校的488，000名学生从中受益

中国人寿慈善基金会联合中华慈善总会，中国妇女发展基金会，中国儿童少年基金会，中国计划生育协会等慈善组织，开展了春蕾计划——守护未来，守护成长，生命绿色健康援助项目等多项慈善合作项目，关注妇女儿童，失独家庭，贫困农民等特殊社会群体，为他们提供更多的关爱与帮助。

同时，中国人寿一直赞助CBA和NYBO，深入篮球领域，持续助力中国篮球发展，守护青少年梦想，陪伴青少年健康成长，推动体育事业发展，努力践行相识多年，值得信赖的品牌承诺。

除了与新浪财经，微博平台精彩传媒公司的联动外，今年以来，中国人寿还与Tik Tok，知乎，今日头条等多个头部平台进行了深度联动合作，并获得多项内外大奖其中与知乎的品牌合作还获得了中国国际广告节整合营销案例奖一系列经典的品牌传播内容，让保险话题逐渐融入社会热点话题，也让公益力量带来了更多的社会价值和企业价值从多个维度平衡了中国人寿的品牌实力，开创了新的媒体—企业互动形式，为行业提供了教科书式的模式