亚马逊入股“美国版美团”Grubhub，试图在外卖市场分一杯羹

北京时间7月7日晚间消息，亚马逊昨日与美国最大外卖平台Grubhub达成合作协议，收购其约2%的股份对于Grubhub来说，这次合作是救命稻草但对于亚马逊来说，它的目的绝对不是拯救Grubhub

陷入困境的美国外卖平台Grubhub重获新生周三，该公司宣布与零售巨头亚马逊合作，为数百万亚马逊Prime会员提供免费送餐服务作为合作的一部分，亚马逊还将收购Grubhub约2%的股份此外，亚马逊有权将持股比例提高至15%

对于Grubhub来说，这次合作正值公司的关键时刻疫情封锁后，现在到店吃饭逐渐恢复同时，通货膨胀也挤压家庭预算，这意味着美国人对外销售的需求没有过去那么强烈

此外，Grubhub在激烈的市场竞争中表现不佳根据研究公司YipitData的数据，自疫情以来，Grubhub的市场份额被DoorDash和优步抢走了10个百分点

Grubhub的母公司欧洲外卖平台Just Eat Takeaway也遭遇挫折:自2021年6月完成对Grubhub的收购后，股价暴跌近80%最近，Just Eat外卖开始绝望地出售业务，以遏制亏损

但现在，伴随着与亚马逊建立合作关系，Grubhub突然回到了竞争中CFRA分析师安·格罗兹诺表示:在经历了多年的市场份额损失后，这笔交易实质上创造了一个更具相关性的第三大玩家

消息传出后，DoorDash的股价下跌了11%Zino表示，虽然Just Eat Takeaway预计这笔交易不会在2023年之前提振Grubhub的现金流和收益，但它可能会增强对潜在买家的吸引力

当然，Grubhub能否得救，亚马逊肯定不感兴趣亚马逊与第三方快递服务合作有自己的理由

首先，这项交易将为其客户提供另一个不取消Prime会员资格的理由在此之前，出于家庭预算的考虑，亚马逊Prime用户很可能会取消会员资格

今年早些时候，亚马逊将Prime的年订阅价格提高了20美元，至139美元对于月会员，最终年费接近180美元更高的家庭开支使得收费更高的外卖服务从便利的服务变成了昂贵的奢侈服务因此，Grubhub的会员资格对于Prime会员来说可能是一笔可观的补贴

此外，亚马逊还拥有庞大的物流网络，这使得未来提供送餐服务成为可能伴随着电商销售额从疫情期间的高增长开始下滑，进入外卖市场可能有助于亚马逊降低配送成本

一位知情人士表示，从历史上看，亚马逊创始人杰夫·贝索斯反对使用该公司的物流服务来运送食品主要是一顿不好的饭会降低Prime会员在消费者眼中的价值

与Grubhub的交易可能会让亚马逊两全其美如果顺利，亚马逊可以深化与Grubhub的合作，如果事情不顺利，亚马逊可以全身而退简而言之，这笔交易为亚马逊分一杯羹外卖市场提供了机会